直播合同范文篇1
【关键词】广播媒体瓜果促销联合行动责任与担当
【中图分类号】G220【文献标识码】A
从2009年起，新疆人民广播电台和内地广播电台的联合宣传，为新疆的瓜果经销独辟蹊径，开创了新的营销模式。2014年，新疆电台在总结前几年成功经验的基础上，优化升级，加强市场化运作，加快广播电子商务平台建设，打造了连接全国电台的农副产品电子商务平台――天山优选电子商务公司。
一、危难时刻，广播大有作为
2009年7月5日，新疆乌鲁木齐发生了震惊中外的“7?5”事件，对新疆的经济和社会秩序产生了巨大的破坏。此时，新疆人民广播电台738综合广播敏锐地预感到，往年依靠内地市场的新疆瓜果的销路，肯定会成大问题。《金土地》节目组的工作人员迅速行动起来，和新疆的瓜果主产区进行联系。果然，他们了解到，吐鲁番的葡萄大量滞销、鄯善县的哈密瓜无人收购、阿克苏的红富士苹果开始撤单、喀什地区的核桃、红枣价格跌了一半，果农心急如焚。新疆电台党委立即召开会议，提出通过广播直播向内地市场促销新疆瓜果的思路。
这一设想得到了新疆党委农办的高度认可，并很快组建了由自治区党委农办牵头、协调全疆农业口部门参与、新疆电台汉语综合广播具体实施承办的“新疆农副产品广播促销大行动”领导小组。自治区党委农办迅速组织各有关地州、部门及瓜果产销企业参与直播，各有关地州农办积极为电台提供相关信息及资料，全力配合跨省现场直播。
2009年8月11日，新疆电台汉语综合广播与北京电台新闻广播的首场直播顺利拉开了帷幕。自治区相关部门的专家、各地州农副产品生产基地负责人、瓜果营销商与北京电台的主持人及嘉宾热烈交流，热心的听众纷纷打进电话咨询新疆瓜果的价格、包装、运输、保险等问题。直播现场达成了北京采购商与吐鲁番红柳河园艺场订购500吨优质葡萄的协议。此后，天津、江苏、浙江、湖北等全国14个省市电台纷纷辟出直播时段，安排得力主持人与新疆电台主持人进行了20场跨省直播。新疆电台与湖北楚天新闻广播直播结束后，武汉武商集团专门邀请新疆库尔勒市的领导组团到武汉进行展销洽谈，收获丰厚。据新疆经信委统计，2009年7月到10月，新疆电台与内地14家省市电合直播促销新疆瓜果期间，新疆向这些省区共计调运出葡萄、哈密瓜等新鲜瓜果约7.2万吨，较2008年同期增加3.5万吨，同比增长94.1%。
二、全力配合，全国广播拧成一股绳
2009年20场跨省联合直播的成功，充分显示了广播联合的力量，也为对农广播联合营销农副产品的可能进行了探索。2009年7月，湖北楚天新闻广播接到新疆电台请求联合直播后，立即派人分头走访武汉农业局、武汉商务局、武商集团、武汉华南果品批发市场，联系武汉商界水果经销企业参与节目，积极为新疆水果在湖北的促销牵线搭桥。同时，也走访武汉水果市场，征询武汉市民和经销商对新疆水果的销售意见。
9月24日晚，由楚天新闻广播和新疆人民广播电合推出的特别节目――“新疆瓜果广播促销大行动”现场直播得以顺利进行，并获得圆满成功。在节目直播过程中，新疆电台请到喀什地区、库尔勒市等地的经销商，分别向湖北听众介绍了当地特色水果薄皮核桃和香梨。同时还请到新疆交通部门的负责人，介绍了新疆交通部门为农产品运输开通绿色通道的情况。楚天新闻广播则请到了武商集团以及武汉华南果品批发市场的经销商代表参与直播，使新疆的水果生产企业和销售企业直接与武汉经销商对接，将新疆水果引进湖北市场。当了解到武汉最大的商业连锁超市想采购新疆瓜果的意向后，新疆电台及时与楚天新闻广播合作拿出了“新疆-武汉展销会”实施方案，经过多次协商，2010年4月22日“首届新疆农副产品武汉展销会”在武汉市成功举办，新疆维吾尔自治区10多个部门和12个地州市的100多家企业参加了展销，这是新疆农产品第一次大规模集体亮相湖北武汉，也是通过广播牵线搭桥，促成的一场展销会。
山东广播电视台广播经济频率自2009年与新疆电合直播后，连续三年举办“新疆瓜果促销行动”联合直播，并且不断创新直播模式，从直播内容的编排、听众互动的设置等各个环节入手，巧妙安排。为了提高节目的可听性，直播中设置了卡通形象对新疆瓜果历史进行讲解。为了提高听众参与的积极性，特意安排了有奖问答的环节，节目中听众不但可以通过电台热线电话参与节目，还能通过微博和主持人在线交流，增强了直播节目的可听性、趣味性，使听众既能听到声音，也能看到文字和图片，真正做到了让新疆瓜果香飘齐鲁大地。
2011年，新疆电台汉语综合广播充分利用新建成的视频直播室，携手互联网络，以音频加专题的立体直播方式，又推出了9场《绿色新疆优质农产品广播促销大行动》跨省直播，这也是新疆电台首次实现异地音视频的同步直播。《新疆新闻在线》网站在现场直播的同时，还为该项活动制作了专题网页，供网民随时浏览；腾讯、新浪等门户网站也制作了专页，供关注该项活动的全国网民互动参与；直播中，主持人边与嘉宾交流、边将网民的问题和建议反馈给现场嘉宾，直播现场气氛活跃、互动性更强。新疆农业信息网、新疆兴农网等网站也链接了部分视频场次。广播促销活动实现了运营成本低、信息传递快、覆盖区域广、产销互动性强、宣传效果好的目标。
三、不断创新，彰显广播促销影响力
“新疆瓜果广播促销大行动”跨省现场直播开展以来，不仅实现了省际广播直播室之间的连线互动，还不断发挥着广播优势、创新传播形式，从直播室对话到深入田间地头、果农家里、葡萄架下进行直播，从作客北京、上海、广州电台现场访谈到网络视频直播，每年都在创新求变，在扩大影响力上实现突破。
2009年10月，新疆维吾尔自治区在北京、广州、上海分别召开农产品展销会期间，新疆电台主持人和北京电台、广东电台主持人共同走进北京电台、广东电台直播室，以“新疆瓜果正飘香”和“粤疆手拉手、同心觅商机”为主题进行现场直播。直播邀请了自治区、地州有关领导和大型瓜果企业负责人做客直播间，现场回答听众问题，宣传推介新疆绿色优质瓜果，引起当地消费者的极大关注。
2010年，“新疆瓜果广播促销大行动”不仅在库尔勒香梨成熟季节，将卫星直播车开进了巴音郭楞蒙古自治州（以下简称巴州），还携手巴州电台分别与山西电台、河北电台连续两天进行了三场三台异地同步直播。“新疆瓜果广播促销大行动”还被报纸、网络等其他媒体争相报道，扩大了影响力和传播力。在2010新疆名特优农产品上海展示会上，新疆兴农网专门为新疆电台的现场直播制作了专题页面；中国国际广播电台的《中国之窗》栏目也把这项活动的相关内容制作成专题，向全球华语广播听众介绍新疆的优质瓜果。
2011年8月13日至9月30日，“绿色新疆优质农产品广播促销大行动”音视频直播期间，精心搭建了直播台、宣传背板，摆设企业产品，还在每场直播中，要求必须播放3段以上的视频画面，更加直观地向全国消费者推介各地农产品。同时主持人还各显神通，在直播中推出了农产品绿色小使者“优优”，以卡通声音介绍新疆优质农产品；以故事播讲者身份讲述库尔勒香梨的历史；邀请新疆著名影视歌星阿里木、王宏伟等代言阿克苏特色干果等，网络和视频直播收到了事半功倍的效果。
2011年9月16日至24日，新疆汉语综合广播邀请北京、上海、广州、江苏、浙江、湖北等6省市电台的10位记者主持人，策划推出了《绿色新疆行》采访活动。在9天时间里，采访团深入到伊犁哈萨克自治州、博尔塔拉蒙古自治州等地。一路上，特色鲜明的新疆优质农副产品给内地记者留下了美好的印象。他们及时将所见所闻以连线报道、录音报道等方式进行报道，进一步宣传推介了绿色新疆的优质农副产品。2011年“十一”期间，北京电台城市服务管理广播、上海电台新闻广播、广东电台新闻广播、浙江之声、湖北楚天新闻广播和江苏电台新闻广播都辟出专门时间，集中播出《绿色新疆行》专题稿件，在内地掀起了一股以“绿色新疆”为主题的广播热潮。
直播合同范文篇2
电视直播的经营难题
现场直播一条新闻的成本是多少?制作一场多机位的新闻直播,所需成本主要包括卫星车、转播车等直播设备使用费,卫星讯道、光缆线路租用等信号传送费,以及直播工作人员的人力成本开支。一场直播下来,少则数万元,多则数十万元。这样高昂的成本投入,如果找不到足够的投资回报,现场直播事实上就成了一种豪华消费,不可能实现常规化和大时段化。从市场经济的经营角度来看,要实现电视直播的赢利有两条路径,一是降低直播成本,二是将电视直播内容当作产品拿到传播市场进行交易,获得经济收益。对于第一条路径,降低直播成本更多的是一个技术问题,目前的电视直播技术水平决定了直播成本的大致状况,因此这些技术上的突破不在我们的掌控之列。我们应从第二条路径着手,即面对现实技术条件,把电视直播内容当做商品,寻找它的市场空间和商业价值。
电视直播要真正实现赢利,必须进行多渠道开发和影响力拓展,把直播内容最有效地载入各种媒体介质,进而走向市场,走向受众。目前,比较成熟可用的媒介平台是电视台自身的频道资源、电视媒体自办网站及商业门户网站、手机媒体。电视现场直播可以利用自身所长,将现场直播的内容当做商品制作成适合各种媒介播出的产品,拿到媒介市场交易,采用“一鸡多吃”的营销模式开拓“分众”市场,将现场直播的优势资源发挥到极致以扩大赢利空间,获得经济收益。
“一鸡多吃”的商业赢利模式
现场直播具有同步传播的迅捷性、声画兼备的现场感和受众面广、便于实行双向交流等多种优势,其收视率普遍高于同类录播节目。现场报道在提升电视频道的影响力方面有着特殊的意义。现场直播表明记者在新闻事件的现场,记者所传递的信息不是道听途说,而是第一手材料,镜头中所展现的画面让真实性不容质疑。通过这种方式建立的媒介公信力是其他渠道很难超越的。美国有线新闻CNN的成功已经让人们感受到了电视直播的威力。CNN是世界上第一个全新闻频道,它从1980年开始24小时播出新闻以来,通过对新闻事件进行同步的实时追踪、全景描摹、连续关注,在全球产生的影响力有目共睹。由于电视新闻的投入大、产出慢,因此中国电视界的现实情况是,在单纯追求收视率和广告效应的短视行为下,各卫星频道把大量的时间集中到电视剧、综艺节目等内容的同质化竞争上,导致各家卫视每天播出的新闻时长平均只有两小时左右。①这种“重娱乐、轻新闻”的格局,使电视直播的发展有了广阔空间。
与事件发展同步播放的电视现场直播节目,由于新闻事件的偶发性、不可预见性,往往会打破现有的黄金时段理论,而转向以事件本身进行的时间为轴心,变非黄金时段为黄金时段。高收视率、新黄金时段的创造能给电视台带来高额的广告收入,短短几个小时或十几个小时的直播节目,往往为电视台带来相当于平时几个月甚至半年的广告收入。电视台利用自身的直播节目优势,制定合理的广告价位和广告时段,进行广告推广,是最直接也是最见效的手段。
除中央电视台外,中国电视界的主流媒体当属各省级卫视,但省级卫视的影响力和覆盖力有限,单纯依靠电视台自己的播出频道难以充分利用自己的新闻直播产品。通过电视台自己办的网站将网络直播与电视直播相结合,进行同步直播、视网互动,是电视直播产品多重利用的另一重要途径。
网络直播在网络媒介竞争中同样是一把“尚方宝剑”。有网络直播业务需求的网站包括两类,一类是商业门户网站,另一类是媒体自办网站。由于网络直播深受网友青睐,新闻媒体网站和商业门户网站都在下大力气拓展直播内容,但绝大多数网站都是靠图文或音频起家,因此,缺乏视频制作人才的储备是网络媒介的通病。
随着竞争的加剧,许多网站争相购买电视直播视频用于网络直播。一方面,与商业门户网站相比,电视媒体网站的优势在于可以利用电视台的各类电视资源,其中,利用电视直播资源将电视现场直播与网络直播进行融合并开发利用便是其得天独厚的优势,能促使其资源利用最大化。央视国际网站对2003年和2004年春节晚会进行的网络直播报道采取的就是与电视直播相融合的方式。在吉通公司、中国电信公司的支持与合作下,中央电视台通过互联网同步向全球直播,将中央电视有的春节晚会资源整合后达到传播最大化,使海内外的网友通过互联网及时看到春节联欢晚会并感受到现场欢欣热闹的气氛,实现了两种直播的优势互补。据统计,央视国际网站进行的这两次网络直播报道吸引了世界各地超过130万人次的点击,总流量超过10000G,同时在线人数峰值超过了12万。另一方面,电视台将自身的现场直播产品卖给商业门户网站,使网站的视频与电视台同步直播,产生直接经济收益。
利用网络直播,电视台一可以继续提升电视台的影响力,提升收视率,二可以弥补电视台缺乏的互动环节,收集直播节目的反馈意见。网站借助电视直播进行网络电视直播可以组合现场背景资料、音频、视频短片、文字滚动、图片专题、图片快报、图表新闻、动画展示、BBS等多种报道形式,不仅能使信息传播与现场保持同步,减少受众与现场的距离感,而且受众还可以介入其中,通过BBS等方式进行双向交流。
一个典型案例是“新华社电视”进驻开心网。2009年6月中旬,“新华社电视”进驻中国著名社交网站开心网,网民点开“开心网”首页的“新华社电视”,就可以看到由新华社即时的电视新闻。这是一个典型的电视与网络牵手的案例。新华社电视进驻中国SNS的领先网站开心网,就是期望在几千万开心网网民中打造自己的“粉丝”,逐渐形成忠实的目标用户。此前,在2009年5月12日汶川地震一周年的直播报道中,新华社音视频部把部分内容放到开心网上。从5月11日清晨6时推出,到13日下午下线,该专题留言达63万条。这是传统电视报道进入新媒体的一种探索。
3G时代是电视媒体不应错过的机遇。很多受众因为工作或学习的缘故,经常会错过电视直播的播出时间。在目前用手机看电视直播的技术已经非常成熟的情况下,他们可以通过手机收看电视直播。
用手机看电视过去一个最大的问题是资费问题。近年,随着手机媒体功能的逐步强大,各地通信运营商也采取了一些手段降低资费。有的地方手机上网资费实行上网包月制,例如浙江移动推出的“任我行”套餐,一个月20元就能用手机无限使用GPRS上网,这十分有利于用手机上网观看电视直播。2009年国庆60周年庆典,新华社新推出的手机电视台是一个成功的范例。在中国移动和中国电信的手机电视运营平台上,新华社将自己的现场直播产品裁剪成适合手机平台播放的产品在手机上播放,结果,中国移动先后向5000多万手机报用户发送了国庆直播特刊,以手机快讯等多种形式进行受众推广。据中国移动反馈,新华社手机电视台在国庆直播期间点击量和平时相比有较大的提高,根据点击量进行排序的页面上,新华社手机电视台跃升至首位。②中国电信在手机影视直播页面上第一推荐位上,辟出一半篇幅专门展示新华社手机电视台直播LOGO,引导电信用户直接收看新华社直播。
结语
随着媒介技术的进一步发展,网络电视、数字电视等都对现场直播提出了巨大的市场需求。现场直播是检验电视人思想敏锐度、技术成熟度和传媒机构组织协调能力的一块“试金石”。基于电视直播产品的多种用途,现场直播报道应将现场二级切换的各个摄像机同时记录,以获得多角度、多视角、多用途的影像资料,方便进一步开发利用。
既然电视直播是电视媒体的重要特点和生存之本。③如果在投入产出比上实现了赢利,电视直播的其它制约因素都会在资本的引领下逐一被电视人所克服。比如有了赢利模式,投资者可以大胆地在电视直播领域投入更多的财力、物力和人力,以提高自身的电视现场直播水平,打破“只有中央电视台才能以直播和现场报道为常态节目”的思维定式。有了经济利润的保障,电视台就可以培训或聘请更优秀的电视工作者,使电视现场直播进入一个良性赢利循环系统。有了赢利模式,电视台才能将现场直播变为常设性报道形态,完善工作流程、健全协调机制,确保直播报道从采集、传输到终端播出各环节的有效衔接,充分发挥电视现场直播的优势,在媒介融合时代顺利地度过传媒业革命的发展期。
(作者单位:四川大学)
栏目责编:陈道生
注释:
直播合同范文篇3
关键词：免耕直播；播种期；播种量；产量
中图分类号：S511；S504文献标识码：A文章编号：0439－8114（2011）11－2180-03
EffectofSowingDateandSeedingRateonYieldandYieldComponentsofNo-tillageandDirectSeedingRice
MEIShao－hua，CHENXing－guo，LIAOJi－yu，ZHAXiao－hua，CHENGYing－de，WUHai－ya，
FANXiang－yang，ZHAOXiong－ling，GUOXi－fa
（WuxueBureauofAgricultureinHubeiProvince，Wuxue435400，Hubei，China）
Abstract：Yangliangyou6wasusedasmaterialtostudytheeffectofdifferentsowingdateandseedingrateonyieldandyieldcomponentsofno－tillageanddirectseedingrice．Theresultsshowedthatsowingdate，seedingrateandtheirinteractionhadsignificanteffectonriceyield．Yieldreducedsignificantlywiththepostponementofsowingdate．Riceyieldincreasedtillitreachedthemaximumyield，butdecreasedthereafterwiththeincreaseofseedingrate．Theoptimalseedingratewasdifferentunderdifferentsowingdate．Underno－tillageanddirectseeding，thesowingdateandseedingratehadsignificanteffectonspikeletnumberperpanicle，seedsettingrateandeffectivepaniclenumberofthericeyieldcomponents．
Keywords：no－tillageanddirectseeding；sowingdate；seedingrate；yield
免耕直播技术是吸取传统稻作技术、强化栽培技术、免耕技术和直播技术之精华整合而成的，具有节工、节本、增产、增收等优点［1，3］。武穴市油菜茬水稻免耕直播技术发展迅猛，2009年推广面积0．33万hm2，占中稻面积的40％［2］。适期播种和合理密植是免耕直播栽培的重要内容。油后中稻免耕直播的播种时间紧，适时早播可以充分利用温光资源，实现早发提高产量［1，3］。合理种植密度是充分发挥直播稻增产潜力的关键，播种量过大或过小都不利于直播稻群体结构和产量的形成［4］。本试验以扬两优6号为材料，对免耕直播栽培的播种期和播种量及其优化配组进行了研究。
1材料与方法
1．1供试品种
扬两优6号是江苏省里下河地区农科所育成的籼型杂交中稻组合，2005年通过湖北省审定并作为主推品种，具有群体整齐、分蘖力中等、穗大粒多、后期转色好、结实率高、丰产稳产性好、米质优等特点［5］。
1．2试验设计
试验设在石佛寺镇观湖村，前作油菜，试验田排灌方便，地力均匀，肥力中等。试验采用二因素裂区设计，主处理为播种期（D），设D1（5月20日）、D2（5月27日）、D3（6月3日）3个水平，副处理为每公顷播种量（M），设M1（15.0kg）、M2（19．5kg）、M3（24.0kg）、M4（28．5kg）、M5（33.0kg）5个水平，共15个处理，3次重复，小区面积13．3m2，主区和副区完全随机排列，小区间留30cm走道，区组间以油菜厢沟分隔，四周设置保护行。
1．3试验操作管理
油菜收获后每公颂用克无踪3750mL灭茬除草，1d后灌水泡田，每期播种前整理厢面，清除杂草。每公顷施45％复合肥375kg作底肥，每期播种出苗后5d每公顷追施尿素75kg、过磷酸钙150kg，出苗后15d每公顷追施尿素75kg、氯化钾75kg，齐穗前20d每公顷施尿素150kg、氯化钾75kg作穗肥，折合每公顷施纯N194．25kg、P2O574．25kg、K2O146．25kg。每期播种后3d用扫特封闭除草，秧苗4叶期用快杀稗杀灭稗草及千金子等恶性杂草，水分管理及病虫防治与大田高产栽培相同。
2结果与分析
2．1不同播种期和播种量对免耕直播稻全生育期的影响
扬两优6号在播种期D1、D2、D3、播种量M1、M2、M3、M4、M5条件下，全生育期分别为127～136d，表明播种期和播种量对免耕直播稻生育进程均有影响。随着播种期的推迟，水稻营养生长期缩短，全生育期平均缩短3．0～5.8d；随着播种量的增加，全生育期也缩短，平均缩短0．7～3．0d（表1）。
2．2不同播种期和播种量对免耕直播稻产量构成因素的影响
2．2．1不同播种期对产量构成因素的影响由表2可知，播种期对免耕直播稻的基本苗、最高苗、有效穗、成穗率及千粒重影响不大，但每穗总粒数和结实率明显不同，早播有利于大穗形成和结实率提高，D3每穗总粒数比D1、D2减少15．2粒和10．0粒，差异达显著水平；D3结实率比D1低4．53％，差异达显著水平，比D2低2．76％，差异不显著。
2．2．2不同播种量对产量构成因素的影响由表3可知，随着播种量的增加，免耕直播稻的基本苗迅速递增，最高苗和有效穗随着播种量的增加而增速减缓，当播种量达到M5（33.0kg／hm2）时，有效穗反而下降，可能随着播种量的增加，个体间竞争加剧，个体生长优势受到抑制，虽然群体茎蘖数增加，但个体成穗数降低，单位面积有效穗数和群体有效穗数先增后减（图1）。
随着播种量的增加，每穗总粒数减少，平均减少1．7～8．0粒，M5比M1每穗总粒数减少达显著水平。结实率和千粒重差别不明显（表3）。
2．3不同播种期和播种量对产量的影响
由表4可知，播种期、播种量及其互作值对免耕直播稻产量有极显著影响，其作用大小依次为D＞M＞D×M。
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2．3．1不同播种期对产量的影响随着播种期的推迟，免耕直播稻产量降低，播种期间产量差异达极显著水平（图2）。
2．3．2不同播种量对产量的影响在本试验条件下，随着播种量的增加，产量增加，随后降低，M4（28．5kg／hm2）产量最高，为9．08t／hm2，再增加播种量，产量反而降低。扬两优6号免耕直播栽培播种量（x）与产量（y）呈抛物线关系（图3），其效应方程为y＝－0．007x2＋0．425x＋3．275，R2＝0．985。
2．3．3播种期与播种量及互作效应D×M互作极显著，其互作效应如图4，表明不同播种期所要求的最适播种量不相同。不同播种期条件下，播种量（x）与产量（y）呈抛物线关系，如图5，不同播种期条件下的播种量效应方程为：D1：y＝－0．011x2＋0．556x＋2．806，R2＝0．981；D2：y＝－0．007x2＋0．416x＋3．390，R2＝0．933；D3：y＝－0．005x2＋0．304x＋3．614，R2＝0．977。表明早播和迟播条件下，播种量对产量影响不同，适当增加播种量对免耕直播稻推迟播种的产量具有补偿作用，早播条件下适当减少播种量更有利于产量形成。
3小结
播种期和播种量对免耕直播稻产量均有显著影响。随着播种期的推迟，免耕直播稻产量极显著下降。免耕直播稻产量随播种量的增加而增加，当播种量为28．5kg／hm2时产量最高，最高产量为9．08t／hm2，随后增加播种量，产量反而降低。本试验还表明，不同播种期所要求的最适播种量不相同，早播和迟播条件下，播种量随播种期作相应调整，才能获得较高产量。
在产量构成因素方面，播种期对每穗总粒数和结实率有显著影响，早播有利于大穗形成和提高结实率，而对有效穗数和千粒重影响不大。播种量对有效穗数和每穗总粒数有明显有影响，有效穗数随播种量的增加而增加，但增速减缓，当播种量达最大值33.0kg／hm2时，个体间竞争加剧，有效穗数反而降低；每穗总粒数随播种量的增加呈减少趋势；播种量对结实率和千粒重影响不明显。
参考文献：
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